11月10日，A股消費(fèi)板塊集體回暖，中國(guó)中免、貴州茅臺(tái)、安井食品、片仔癀等個(gè)股漲幅明顯。對(duì)于消費(fèi)板塊市場(chǎng)回暖，招商證券及國(guó)信證券研究指出，此輪上漲并非孤立行情，而是多重利好共振下的價(jià)值重估：一方面，2025年國(guó)慶中秋雙節(jié)全國(guó)出游8.88億人次，消費(fèi)8090億元，同比增長(zhǎng)1.23億人次與1082億元，消費(fèi)數(shù)據(jù)驗(yàn)證了休閑旅游與高端消費(fèi)的穩(wěn)步復(fù)蘇；另一方面，11月1日至7日為海南離島免稅新政首周，銷售額同比激增34.86%，進(jìn)一步強(qiáng)化了市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)回流與內(nèi)需提振的信心。各項(xiàng)細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)最終反映到宏觀層面，統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，10月CPI同比由負(fù)轉(zhuǎn)正，PPI年內(nèi)首次環(huán)比上漲。多重利好共振下，9月以來(lái)大消費(fèi)結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇預(yù)期得到市場(chǎng)驗(yàn)證。

作為醫(yī)藥行業(yè)中的“消費(fèi)板塊”，中證中藥指數(shù)連續(xù)四個(gè)交易日上漲，累計(jì)漲幅達(dá)2.97%。其中，兼具“中華老字號(hào)”底蘊(yùn)與全球化品牌勢(shì)能的片仔癀于11月10日股價(jià)顯著修復(fù)，單日上漲2.90%。

值得關(guān)注的是，片仔癀的品牌含金量已獲得國(guó)家級(jí)權(quán)威認(rèn)證。今年2月，工業(yè)和信息化部公示首批“中國(guó)消費(fèi)名品”名單，片仔癀憑借深厚的歷史積淀、持續(xù)的創(chuàng)新活力及廣泛的市場(chǎng)影響力，成功入選醫(yī)藥行業(yè)“歷史經(jīng)典”類別，成為中醫(yī)藥領(lǐng)域標(biāo)桿性代表。

據(jù)了解，這一評(píng)選活動(dòng)旨在加快落實(shí)全國(guó)新型工業(yè)化推進(jìn)大會(huì)工作部署，貫徹實(shí)施中辦、國(guó)辦《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，評(píng)選名單包括企業(yè)品牌93個(gè)、區(qū)域品牌43個(gè)，中國(guó)消費(fèi)名品成長(zhǎng)企業(yè)42家，依據(jù)《工業(yè)和信息化部辦公廳關(guān)于分級(jí)打造中國(guó)消費(fèi)名品方陣的通知》，經(jīng)企業(yè)申報(bào)、省級(jí)工業(yè)和信息化主管部門初審?fù)扑]、專家評(píng)審和網(wǎng)上公示，并由工信部最后確定。

高標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)選，代表了獲批企業(yè)極高的品牌價(jià)值，更代表了中國(guó)品牌面向全球市場(chǎng)的“門面”。文件中提到，將鼓勵(lì)地方加強(qiáng)名品企業(yè)宣傳推廣，加大政策支持力度，加快培育特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)品優(yōu)質(zhì)品牌。

國(guó)際化布局亦為片仔癀注入新增長(zhǎng)動(dòng)能。今年以來(lái)，公司加速“出海”步伐，產(chǎn)品注冊(cè)覆蓋老撾、莫桑比克、中國(guó)香港等多地，并持續(xù)推進(jìn)新加坡、柬埔寨、阿根廷等空白市場(chǎng)的準(zhǔn)入工作。9月，片仔癀亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)，攜手京東健康開啟“國(guó)藥盛典”；隨后在巴黎中法品牌周上，被中央廣播電視總臺(tái)評(píng)為“值得向世界推薦的中國(guó)品牌”。一系列高規(guī)格國(guó)際曝光，不僅提升了海外消費(fèi)者對(duì)中醫(yī)藥的認(rèn)知，更實(shí)質(zhì)性推動(dòng)品牌價(jià)值躍升——2025年，片仔癀再度登頂“中華老字號(hào)品牌價(jià)值榜”，連續(xù)五年列居胡潤(rùn)醫(yī)療健康品牌榜首。

當(dāng)前，隨著消費(fèi)復(fù)蘇預(yù)期正從政策信號(hào)轉(zhuǎn)化為真實(shí)數(shù)據(jù)，擁有強(qiáng)品牌護(hù)城河、高復(fù)購(gòu)屬性及國(guó)際化潛力的片仔癀，或?qū)⑹芤嬗诮】迪M(fèi)結(jié)構(gòu)性升級(jí)與中醫(yī)藥“走出去”戰(zhàn)略深化，最終轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，重拾資本市場(chǎng)認(rèn)可度。

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